В Москве состоялся всероссийский саммит PR-директоров 11th PR Horizon Summit

За 3 дня в отеле «Метрополь» выступило более 45 спикеров ведущих российских и зарубежных компаний из более чем 11 отраслей экономики.
Facebook
ВКонтакте
share_fav

9-11 ноября 2016 в Москве состоялся Всероссийский Саммит PR-директоров 11th PR Horizon Summit: «Как PR поможет решать бизнес-задачи в условиях постоянного вызова», организованный компанией Quorum. За 3 дня в отеле «Метрополь» выступило более 45 спикеров ведущих российских и зарубежных компаний из более чем 11 отраслей экономики.

Участники Саммита делились кейсами успеха и неудач, обсуждали острые темы, стоящие сегодня перед PR-сообществом: digital-инструменты для бизнеса, антикризисные коммуникации, интеграционные процессы, будущее PR отрасли, взращивание амбассадоров бренда, лоббирование интересов компании перед государством, новые реалии СМИ, выбор метрик медиаизмерений.

Специальный день Саммита - 5th PR OnLine Conference - был посвящен выходу бренда в онлайн и секретам управления репутацией в сети. Конференцию открыл вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Олега Полетаев. Chief Social Media Officer «Северсталь» Тимофей Васильев, лучший по мнению участников спикер первого дня, отметил, что «секрет идеального поста в драматизме подачи и призыве к действию».

В рамках саммита много внимания было уделено антикризисным коммуникациям, причинам, последствиям и инструментам преодоления. В первой сессии Саммита лучшим выступлением по мнению участников стал кейс по предугадыванию и управлению кризисными ситуациями от Евгении Фальковой, директора по корпоративным связям в регионе Запад, Danone в России: «Заявив о проблеме как можно раньше, вы сможете избежать кризиса внутри компании и за ее пределами».

Заключительный день Саммита открылся совместным антикризисным докладом PepsiCo и «Роспотребнадзора» в связи с массовыми рассылками недостоверной информации о продукции PepsiCo.

«Нельзя избежать кризиса, но к нему можно подготовиться: задействовать системы мониторинга соцсетей, фиксирующие вбросы негативной информации, оперативно опровергать ложные публикации в СМИ», - считает Марина Зибарева, директор по коммуникациям, PepsiCo Россия, Украина и СНГ.

«Нужно выходить на госорганы с конкретными предложениями, активно взаимодействовать с профессиональными ассоциациями», - добавил Дмитрий Третьяков, директор по взаимодействию с органами власти, PepsciCo.

О новых реалиях медийного пространства рассказала Анна Брычева, пресс-секретарь «Роспотребнадзора»: «Новостные агрегаторы, соцсети и мессенджеры отвоевывают у СМИ пространство коммуникаций. Открывается широчайшее неконтролируемое пространство для манипуляции общественным мнением без какого то ни было фактчекинга». Анна Брычева отметила, что в этой ситуации государству необходимо «защищать внутренние и внешние каналы распространения информации. В кризисной ситуации выдавать не более 1-2 ключевых сообщений, согласованных с бизнесом, и постоянно транслировать через все каналы коммуникаций».

Формат саммита позволил его участникам не только послушать выступления топ-спикеров ведущих российских и зарубежных компаний, но и проработать конкретные бизнес-задачи на практических примерах, поделиться своими идеями, подходами и решениями, которые позволили сделать их бизнес эффективнее и успешнее. Для участников саммит стал прикладным инструментом для саморазвития, новых знакомств и бизнес-связей.