Синдром подражания: очередной "привет" от маркетологов, которые водят нас за нос

Facebook
ВКонтакте
share_fav

Огромное количество международных исследований в обвести прикладной психологии показывают, что около 35% граждан развитых стран страдают синдромом подражания знаменитостям (англ. - Celebrity Worship Syndrome). Этот психологическое заболевание характеризуется как нездоровый интерес к личной жизни селебов. Люди, страдающие таким недугом, слепо повторяют все то, что делаю звезды: копируют их стиль, манеру общения, увлечения и тд. А этим в свою очередь пользуются маркетологи, стимулируя продажи товаров, которые ассоциируются с той или иной известной личностью.

Так, например, тысячи женщин по всему миру копируют стиль Анджелины Джоли. Именно поэтому рекламные кампании одежды и очков с ее участием проходят крайне удачно - они заставляют поклонников актрисы следовать призыву приобрести продвигаемую любимой Анджи продукцию. Модные глянцевые журналы в свою очередь просвещают свою аудиторию: какую конкретно марку одежды предпочитает Джоли, после чего продажи именно этих брендов взлетают до небывалого уровня. Удивительно, но такой маркетинговый ход не воспринимается у потребителя с негативной точки зрения. 

Любое упоминание о брендах и фирмах, к которым обращаются звезды, воспринимается потребителем как программа, заставляющая невольно приобрести товар, выбранный кумиром. Это происходит на подсознательном уровне: "купив такую же вещь, я стану на шаг ближе к такому же успеху". А происходит так потому, что селебы в мире рекламы и маркетинга играют роль имиджевых моделей, они как манекены в магазинах, предлагающих роскошную и успешную жизнь.