“Сексуальнее, чем вы думаете”. 7 скандальных рекламных кампаний с детьми

Facebook
ВКонтакте
share_fav

Дети и животные — наиболее коммерчески успешные герои любой рекламы. Сложностей с животными обычно не возникает, а вот любое неудачное применение образа ребенка часто грозит шумом и судебным иском. Впрочем так было не всегда. “Умный журнал” вспоминает самые скандальные и сомнительные кампании с участием детей.

1. За что извинялся Кельвин Кляйн

В 1999 году американский дом моды Calvin Klein запустил в продажу детскую линию нижнего белья. На рекламных фотографиях были изображены дети в белье, прыгающие на диванах.

Очень скоро президент Американской ассоциации семьи публично заявил, что эти снимки иначе как детской порнографией назвать нельзя.

Скандальный модельер и создатель марки Кельвин Кляйн, известный скандальным участием в большом количестве судебных процессов, в тот раз не стал доводить дело до разбирательств и приостановил рекламную кампанию, выступив с извинениями.

2. “Горячие, как ад”

Во время недели моды, прошедшей в Майами в июле 2016 года, состоялся традиционный показ новой линии купальников.

Бренд Hot As Hell (в переводе “горячий, как ад“), создающий купальные костюмы для взрослых и детей, выпустил на подиум девочек младшего школьного возраста, одетых в бикини.

Тут мнения общественности и пользователей разделились: некоторые нашли это неприемлемым и выразили обеспокоенность, что эти фотографии могут стать причиной преследования детей “онлайн-хищниками”. К тому же, по мнению комментаторов, не стоит внушать девочкам, что ношение бикини сделает их более привлекательными.


Некоторые осудили родителей, давших согласие на участие дочерей в показе.

Другие не нашли в этом ничего предосудительного: “дети не бывают слишком малы, чтобы учить их выглядеть хорошо” — написал один из пользователей Instagram.

3. Пытка отцовством

Бельгийский производитель презервативов Zazoo, заметив, что продажи их продукции снизились, решил привлечь внимание потребителей весьма неоднозначным рекламным роликом, выпущенным в 2003 году.

Короткая реклама рассказывает о походе отца и сына в супермаркет. Мальчик в ответ на отказ купить конфеты начинает бесноваться и вести себя, как маленькое капризное чудовище, а бедный папа никак не может его унять. “Используйте презервативы” — призывает слоган.

Дополнительную “скандальность” ролику принесло сходство актера, сыгравшего отца, с немецким теннисистом Борисом Беккером, замешанным в обсуждаемой на тот момент истории. В 1999 году девушка русско-нигерийского происхождения Анжела Ермакова воспользовалась оральным сексом с Беккером и вскоре родила дочь, потребовав от теннисиста выплаты алиментов.

Похоже, что авторы рекламы намекают, что если бы Борис Беккер предохранялся, то избежал бы нежелательного отцовства.

Сначала ролик транслировался в Бельгии, затем во Франции, а вскоре вышел на англоязычный рынок. Однако в США он очень скоро был запрещен к показу на телевидении.

ZAZOO CONDOMS - Little Boy from Frank Devos on Vimeo.

4. “Невинность сексуальнее, чем вы думаете”

В 1970-х американская компания Love Cosmetics выпустила линию косметики, которая выглядела и пахла как детская, но была ориентирована на взрослых потребителей — девушек 20-25 лет.

Слоган одного из рекламных плакатов гласил: “Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете”. На фото была изображена девочка с пухлыми губками и томным взглядом.

Сегодня такую рекламную компанию запретили бы в считанные секунды, а фирму осыпали тонной проклятий и обвинений. Но в 1970-х проблема педофилии и защиты прав детей не стояла так остро, потому реклама не вызвала тогда особого резонанса.

5. “Белье прямо как у мамы”

В 1959 году американский журнал Better homes and gardens, название которого можно перевести как “Лучшие дома и сады”, напечатал рекламу детского нижнего белья.

На фото была изображена девочка с зеркальцем, одетая в белье, фасон которого смотрится подходящим скорее для более зрелого возраста.

“Прямо как у мамы” — гласил восторженный слоган. В числе прочих цветов покупателям предлагался “Рождественский красный”.

Сегодня все это звучит немыслимо, но тогда желание девочек “выглядеть как мама” всячески поощрялось и использовалось в рекламе и торговле.

6. Недетский “Дисней”

В 2008 году в Китае появились билборды, рекламирующие линию белья для девочек, произведенного по лицензии фирмы Disney.

В самом Китае никакого особенного ажиотажа плакат не вызвал, а вот представители корпорации Disney, заявили, что не знали о том, что под их маркой выпускается подобная реклама и потребовали немедленно ее убрать.

7. Vogue и “растление малолетних”

Страшный скандал разгорелся вокруг фотосессии, напечатанной в 2011 году в январском номере журнала Vogue. 10-летняя француженка Тилан Блондо примерила образы, созданные дизайнером Томом Фордом. На фото не было “обнаженки” или откровенных поз, но многих смутил слишком “взрослый” и сексуально-агрессивный образ модели.

Разные издания и общественные деятели наперебой упрекали Vogue в педофилии и растлении малолетних, а родителей — в безответственности и торговле образом своей дочери.

Сейчас Тилан Блондо 15 лет, и ее карьере та фотосессия ничуть не помешала — она снимается в кино и сотрудничает с несколькими домами моды.

Тилан Блондо на Каннском кинофестивале, 2016 год

В фотосессии для журнала L'officiel Paris, 2016 год