"Ночь пожирателей рекламы". Ролики, которые действительно хочется смотреть

Facebook
ВКонтакте
share_fav

Мы давно привыкли молниеносно хвататься за пульт, как только на экране появляются первые кадры из рекламного блока. В общем-то, реакция объяснима: большая часть того, что крутят по ТВ, кроме раздражения ничего не вызывает. Однако бывает и по-другому: есть реклама, которую хочется смотреть, не останавливаясь, ведь она совсем не похожа на ту, которую мы привыкли видеть по телевизору. Она больше напоминает короткометражки с ярким продуманным сюжетом и потрясающей постановкой.

Правда, есть один «недостаток». Показывают такую рекламу всего раз в год. Но не по телевизору, а на большом экране, в самом настоящем кинотеатре. И, что немаловажно, после захода солнца. О том, что собой представляет это событие, как оно появилось и почему его ни в коем случае нельзя проспать, читайте в свежем материале Anews.

 Пленка в мусорке и рождение шоу

Своим появлением мировое киношоу «Ночь пожирателей рекламы» обязано изобретательному французу Жану Мари Бурсико из Марселя. 

В далеких 60-х, будучи еще ребенком, Жан Мари страшно увлекался кино и едва ли не каждый день захаживал в местные кинотеатры. А однажды, выйдя на улицу после очередного сеанса, мальчишка увидел, как уборщик выбрасывает в мусорку обрывки кинопленки. Изучив находку, Жан Мари понял, что это были куски с рекламными вставками. В то время реклама вклеивалась блоками в каждый фильм, а по окончании срока договора между кинотеатром и рекламодателем вырезалась и выбрасывалась.

Француз решил подбирать рекламные обрывки и коллекционировать их. Свое собрание «ненужной» пленки мальчик хранил дома в картонной коробке. Мама неоднократно пыталась заставить школьника выбросить пленку, чтобы она не занимала место и не пылилась, но Жан был непреклонен и защищал право своей коллекции на существование. Тогда француз не особо понимал, зачем ему все это нужно. Собирал кусочки пленки просто так. Через несколько лет у Жана Мари накопилось уже несколько коробок. Так было положено начало уникального собрания рекламы Бурсико, которое впоследствии получило название «Синематика».

В конце 1970-х уже повзрослевший коллекционер понял, что не зря хранил все эти годы пленку. Ведь именно тогда французу пришла сумасшедшая и одновременно гениальная идея -  продемонстрировать свою коллекцию в кинотеатре: вместо фильма показывать одну лишь рекламу.  

Предприятие казалось рискованным, но Жан Мари не струсил: в 1981 году арендовал парижский кинотеатр «Кинопанорама» и устроил там ночной показ рекламных роликов, созданных в разных странах в период с 1935 по 1981-й. И, о чудо: выяснилось, что реклама может быть не менее увлекательной, чем кино! Опыт оказался успешным. Под утро зрители покинули зал чрезвычайно довольными.

А уже в следующем году Бурсико пришлось устроить два показа подряд, так как билетов на всех не хватило, и публика едва ли не штурмом пыталась взять кассу кинотеатра. После второй успешной премьеры Жан Мари решил вывести свой проект на международный уровень.  Так началось большое мировое турне «Ночи», которое продолжается по сей день.

А что сегодня?

Как и хорошее вино, шоу рекламы Бурсико с годами становилось только лучше. За время своего существования оно покорило более 70 стран. А «Синематека» стала ежегодно пополняться на 25-30 тысяч новых роликов. Кстати, рекламу для участия в показе Бурсико всегда отбирает лично – только самое лучшее, что без натяжки несет художественную и кинематографическую ценность.  

В нашей стране «Ночь пожирателей рекламы» впервые состоялась в 1994 году. Сегодня за ее проведение отвечает рекламное агентство «ТВИН Медиа». Обычно показ стартует в апреле в Москве, после чего шоу посещает еще 40 российских городов.  

В этом году премьерный показ состоится 22 апреля в концертном зале «Крокус Сити Холл». 

По уже сложившейся традиции, организаторы придадут показу формат своеобразного праздника с участием актеров, певцов, телеведущих, которые проголосуют за лучшие, по их мнению, ролики. 

Продолжительность показа вот уже многие годы остается неизменной: «Ночь» делится на три блока, каждый из которых длится по 1,5 часа. Отдельного внимания заслуживают перерывы между частями. Скучать и бесцельно слоняться по фойе кинотеатра гостям не удастся.  Скрашивать передышку перед следующим блоком будут джаз, фотосессии и разнообразные конкурсы от партнеров проекта. 

Главной темой «Ночи-2016» станут планета и экология. Отобранные ролики позволят зрителям увидеть, как самые талантливые сценаристы и режиссеры из разных стран относятся к этой острой для современного общества проблеме. 

Премьерный показ «Ночи пожирателей рекламы» стартует в 23.00 и завершится в шесть утра. 

А пока вы решаете, можно ли себе позволить проспать такое событие и не увидеть лучшие новинки рекламного искусства из разных уголков мира, предлагаем посмотреть несколько ярких роликов с «Ночи пожирателей рекламы» прошлых лет. 

 

 
 
 
 
 
 

Еще больше о шоу «Ночь пожирателей рекламы» и его организаторах в России можно узнать здесь.