Реклама с предложением "сесть мужчинам на лицо" вызвала скандал в России

Кампания под названием «Ни в какие рамки», как и глобальная Be More Human, посвящена достижениям женщин. В рамках рекламы спортивный бренд пытается разрушить стереотипы, направленные на женскую аудиторию. Лозунги звучали следующим образом: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и «Когда говорят "Носить на руках", представляю, как меня носят в гробу». Публикации с героинями и надписями компания разместила в инстаграме.
Фото Реклама с предложением "сесть мужчинам на лицо" вызвала скандал в России
Facebook
ВКонтакте
share_fav

Российское отделение производителя спортивной одежды Reebok запустило рекламную кампанию с провокационными лозунги, которые, как предполагали создатели, должны были пропагандировать феминизм, но вызвали скандал, сообщает «Лента.ру».

«Ни в какие рамки»

Кампания под названием «Ни в какие рамки», как и глобальная Be More Human, посвящена достижениям женщин. В рамках рекламы спортивный бренд пытается разрушить стереотипы, направленные на женскую аудиторию. Лозунги звучали следующим образом: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и «Когда говорят "Носить на руках", представляю, как меня носят в гробу». Публикации с героинями и надписями компания разместила в инстаграме.

В кампании под названием «Ни в какие рамки» приняли участие чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова. Надписи, которые вызвали неоднозначную реакцию пользователей, были размещены на снимках с Маршенкуловой и предлагали «пересесть на мужское лицо».

В своем Telegram-канале она объяснила, что представитель Reebok — ее «давний фанат», который и предложил ей «сделать кампанию с дерзкими цитатами и концепцией».

«Цитата об удовольствии»

Через несколько часов пользователи начали оставлять негативные комментарии в Сети, а также высмеивать лозунги. Тогда Reebok удалила посты, однако скриншоты остались у канала «Двач». Позднее Маршенкулова опубликовала голосовое сообщение, которое, по ее словам, записал ведущий специалист по маркетингу компании Reebok и инициатор кампании Александр Голофаст.

«Это цитата не о насилии, а о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру и своему мужчине. Большинство мужчин крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса и публично никогда не признаются, что они это делают и им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряемая и привычная. Поэтому этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин, наоборот, этой цитатой мы призываем их раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами», — говорит автор голосового сообщения.

Позднее сама компания заявила, что «уже после публикации снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован» из-за политики самого бренда. Однако фото остались доступны в соцсетях участниц проекта.

При этом, судя по публикациям в Сети, инициатор кампании решил не продолжать сотрудничество с не оценившим его креатив брендом.