Сколько заработает муха Клинтон

Сколько заработает муха Клинтон

Life.ru

Вчерашние теледебаты двух претендентов на кресло президента Штатов оказались куда интереснее первых. Хотя бы потому, что мир узнал новые подробности о закулисной жизни экс-президента США Билла Клинтона, а сторонники его жены Хиллари добавили в копилку аргументов против Трампа очередную порцию его сексистских «воспоминаний».

Но настоящим героем воскресных дебатов стал совсем другой персонаж. Вместо уже порядком успевшим поднадоесть политиков-популистов на первый план вышла муха, севшая во время выступления Хиллари Клинтон на ее левую бровь. Политик решила «сохранить лицо» и делала вид, что никакой мухи на лице нет.

Насекомое слету стало звездой соцсетей. Уже к утру понедельника в Twitter у мухи появился свой аккаунт. Его владелец писал, что «не поддерживает ни одного из кандидатов», а «в политике дольше, чем Трамп».

Появилась масса мемов, шуток, и многие из них, как узнал Лайф, предприимчивые американцы сразу монетизировали. Как это обычно и бывает, первыми пошли «в народ» футболки с шутливыми надписями от вполне безобидной «Я голосую за муху» до издевательской «Даже муха учуяла дерьмо Клинтон». Стоимость такого "мерча" начиналась от $19 и доходила до $45. На момент публикации в двух популярных онлайн-магазинах — Ebay и Amazon — продавалось не больше десятка подобных лотов.

Тему подхватили не только вполне обычные «принтёры», особо не заморачивающиеся над дизайном футболок, но и модные сайты для «хипстеров». К примеру, минималистичную майку с мелкой мухой посередине можно купить на сайте одного небольшого онлайн-магазина за $30.

$20 тысяч за неделю

Такому высокому ажиотажу муха, вероятно, обязана накалу страстей, разразившемуся накануне финальных дебатов между кандидатами, говорит аналитик американского брендингового агентства Park&Co Чесси Ланкастер:

- Перед экранами сидели миллионы американцев, только представьте, сколько это потенциальных покупателей!? Я думаю, муха принесет немало денег своим создателям. По опыту прошлых хороших и не очень примеров, случавшихся с моими клиентами, могу прикинуть, что общий заработок за первую неделю может достигнуть $10-20 тысяч, что уже неплохо.

Затем популярность «Мухи Хиллари» будет спадать, и продажи уже к концу месяца могут сократиться до 30 штук в неделю, считает аналитик.

— Это пример типичного «фана», а они долго, как правило, не живут, — соглашается директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. — Если на замену этому приколу придет новый, то его забудут еще быстрее. Судьба этой мухи зависит и от хода предвыборной кампании — если будет выигрывать Трамп, то муху вспомнят снова. Если кратко — приколу как и бренду нужна поддержка, если ее нет, он затухнет, — говорит Дымшиц.

Впрочем, пока муха навряд ли может похвастаться такой же популярностью, как Клинтон и Трамп. Среди опрошенных Лайфом жителей нескольких штатов (Мэн, Аризона, Северная Каролина и Калифорния) только один из пяти слышал об этой мухе.

— Но идея сама по себе прикольная, я бы купил, — говорит шэф-повар из Тулсы (Аризона) Джо Кёрри. — Зная этих двоих, могу предположить, что своими высказываниями они уже сделали миллионы рекламных долларов для развлекательных сайтов, и навряд ли они на этом остановятся.

До России прикол с мухой доберется навряд ли, считают собеседники Лайфа — он, скорее, локальный, оценить эту майку по достоинству у нас смогут единицы, когда как в США число тех, кто «в курсе» может достигать миллионов, замечает Ланкастер.

Истории успехов

Нашедших большой отклик у потребителя приколов не так много, как кажется на первый взгляд. Большая часть маек у продавцов «приколов» — это различные цитаты из фильмов/мультфильмов и просто шутки на разные темы. По оценкам Ланкастер из Park&Co, это рынок ежегодно может достигать порядка $300 тыс. только на территории США и примерно $1,5 млн среди всех стран мира.

Российские событийные приколы, как правило, берут начало от слов политиков и звезд шоу-бизнеса. Изречение премьер-министра Дмитрия Медведева «Денег нет! Но вы держитесь» пока самый свежий из всех приколов, нашедших свое воплощение в футболках и другой атрибутике. Кроме него, к примеру, свое место на футболках завоевал образ «Вежливых людей». Но, правда, лишь на время.

Как таковых провалов на рынке найти едва ли можно — СМИ редко муссируют эту тему, поэтому узнать о провалившемся «меме» аналитикам сложно, говорит Ланкастер.

— Могу сказать, что я ни разу ни на ком не встречала футболки, обыгрывающие ту же Хиллари или Трампа, хотя их высказывания часто становятся достоянием вечерних юмористических телешоу, — говорит собеседница.

Среди иностранных «приколов» не выжил никто, считает Ланкастер. Напротив, всемирную и кажется вечную популярность приобрели лейблы некоторых западных музыкальных групп, к примеру, «звёздочка» Red Hot Chilli Peppers, «язык» The Rolling Stones и стилизация под AC/DC.

— Благодаря постоянной поддержке за счет группы эти лейблы оставались на пике популярности. Если на следующих дебатах на лицо Клинтон сядет оса, мимолетный прикол превратится в настоящий тренд, — считает Дымшиц.

посмотреть на Life.ru