Performance Marketing Moscow – о чем рассказали ведущие маркетологи в Москве

Performance Marketing Moscow – о чем рассказали ведущие маркетологи в Москве

События

5 октября в Москве на Новом Арбате в легендарном кинотеатре «Октябрь» состоялась главная профессиональная конференция Performance Marketing Moscow - крупнейшее в России событие, посвященное стратегиям построения эффективного присутствия брендов в интернете, интернет-инструментам и технологиям, которые позволяют обеспечить максимально успешный маркетинг для бизнеса. Организаторами конференции выступили digital-агентство RTA и РАЭК.

В 2016 году в конференции Performance Marketing Moscow приняли участие около 1000 директоровпо маркетингу, диджитал-директоров и менеджеров крупных брендов. С докладами выступили 14 главных спикеров, из которых 12 - международные представители передовых компаний. 

Cразу после открытия мероприятия с докладом о том, как запустить эффективную стратегию по удержанию пользователей в мобильном приложении, выступил соучредитель компании Remerge Бенджамин Бейверс. Выступление проходило в формате ответов на вопросы с участием Дмитрия Вдовина, руководителя проекта Youla (Юла) на Mail.ru.

Следом с докладом на тему Mobile Programmatic Advertising выступил вице-президент компании Liftoff Фил Гонтье. Он рассказал, как найти и привлечь лояльную аудиторию для мобильного приложения, продукта или услуги. По словам Фила, в октябре наступило самое лучшее время для покупки рекламы на биржах RTB, так как к декабрю 2016 года ожидается рост CPI (стоимость установки) на 60%, а рост CPM (стоимость 1000 показов) – на 75%. Стремительный рост цен произойдет из-за приближающихся зимних праздников, а также из-за более активного участия в рекламе таких крупнейших игроков как Coca-Cola, Samsung и прочие.

Эндрю Бакмен, управляющий директор OpenX в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, в своем докладе рассказал о качестве трафика в programmatic advertising и об отраслевых стандартах. Компания OpenX начала заниматься RTB еще 3-4 года назад, задолго до Google, когда 95% рекламодателей сильно сомневались в эффективности этой модели. Он привел большое количество практических примеров успеха нововведений в последние годы.

Директор развития глобального направления компании Weborama Мэтью Рош рассказал об изменении и увеличении возможностей цифрового маркетинга с развитием технологий сбора данных о пользователях. Он выразил уверенностью, что выбрано нужное направление - сбор данных и таргетинг пользователей на всех устройствах одновременно, а не только на компьютере или смартфоне.

Коммерческий директор немецкой компании Sociomantic Мариуш Павельчик в своем выступлении рассказал о важности персонализации programmatic advertising и о союзе креатива и медиа для более успешного анализа жизненного цикла пользователей. В то время как для большинства компаний главной целью является привлечение клиента для одноразовой транзакции, компания Sociomantic делает все возможное для удержания клиента и превращения его в постоянного, пояснил докладчик.

Первую половину дня завершил своим выступлением Ян Хоймюллер, исполнительный директор TabMo. Он продемонстрировал примеры успешных проектов на рынке мобильной рекламы в 2016 году. Ян заострил внимание на инновации в мобильной видеорекламе и ознакомил публику с удобным интерфейсом продукта HAWK, разработанным компанией для быстрой адаптации видео под мобильные форматы, а также для управления рекламными кампаниями.

Во второй половине дня о кроссмедийном поведении покупателя и сквозной аналитике детально рассказал Майкл Фромент, CEO компании Tagcommander. Он подчеркнул, что programmatic advertising во всем мире набирает обороты, и все секторы плавно переходят от модели CPM (оплата за количество показов) к модели перформанс-маркетинга.

Старший глобальный бренд-менеджер всемирно известной компании Unilever Ансер Али выступил с докладом о том, как использовать  «большие данные» в сегменте товаров массового потребления. Он выразил уверенность  в большой силе big data и в том, что эта информация расскажет о клиентах даже больше, чем они сами могут рассказать о себе. При этом докладчик указал на опасность перенасыщения данными, которые могут еще сильнее запутать маркетологов.

Компанию Samsung представлял руководитель маркетингового подразделения Сеиф Эль-Хаким. В своем докладе он делал упор на результативность и эффективность бренда. По его оценке, за узнаваемый бренд люди готовы платить на 14% больше. Он подтвердил, что Samsung планирует собирать и активно использовать еще больше big data для достижения маркетинговых целей и укрепления бренда на рынке.

О фактах и мифах перформанс-маркетинга и о том, как правда об RTB помогает привлекать целевых пользователей, рассказала Яна Сиверс, представитель MoPub, компании Twitter. По статистическим данным медиагиганта, люди в среднем ежедневно проводят по 3,5 часа в мобильных приложениях и по 50 минут в мобильных браузерах. По этой причине Яна убеждена, что будущее за нативной рекламой в мобильных приложениях. В подтверждение ее слов можно привести тот факт, что за последний год спрос на нативную рекламу вырос более чем в пять раз.

О том, как контент влияет на увеличение конверсий, рассказал региональный директор компании Tabola Марк Томас. А последним иностранным спикером конференции стал Ави Вазенберг из компании SimilarWeb. Он выступил с докладом на тему новых возможностей анализа конкурентов в онлайне.

В заключительной части конференции Алексей Раменский, директор медиа-компании «Тэглайн», выступил с презентацией рейтинга агентств перформанс-маркетинга России, «Тэглайн-2016». Несмотря на то, что эта отрасль в России немного отстает от Запада, все указывает ее на быстрое развитие и положительные тенденции.