АКАР: Падение объемов рынка рекламы в медиа может замедлиться до 1-2% в 2016 г.

Агентство городских новостей «Москва»

02.03.2016 13:46. Агентство "Москва".

По итогам 2016 г. объем рынка рекламы в медиа может сократиться на 1-2% по сравнению с показателями 2015 г., сообщил на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов.

«Ситуация не очень хорошая. Все прогнозы, которые были в начале года скорректированы, говорят, что будет минус (в росте объема рынка - прим. Агентства «Москва») в 2016 г. по сравнению с упавшим 2015 г. То есть два года подряд, такого у нас с начала 90 гг. не было. Сколько минус будет? Минус 1-2%, в основном вокруг этих цифр», - сказал С.Веселов.

По мнению президента АКАР Алексея Ковылова, сокращение объема рынка рекламы до 1-2% будет хорошим результатом для отрасли. «Это очень хороший прогноз на фоне падения прошлого года. С моей точки зрения это был бы позитивно-оптимистический результат», - добавил А.Ковылов.

Согласно данным АКАР, объем российского рынка медийной рекламы по итогам 2015 г. сократился на 10%, составив более 307 млрд руб. Наибольшее падение зафиксировано в сегменте прессы (объем этого рекламного рынка сократился на 29% - до 23,3 млрд руб.). В сегментах наружной рекламы и indoor-рекламы снижение составило соответственно 21% (до 32 млрд руб.) и 19% (до 4,2 млрд руб.).

Как отмечается в докладе АКАР, менее всего (на 14%) рынок рекламных коммуникаций по итогам 2015 г. сократился на телевидении - до 136,7 млрд руб. Объем рынка радиорекламы снизился на 16% и составил 14,2 млрд руб. Единственным сегментом рынка медийной рекламы, где в 2015 г. был зафиксирован рост, оказался интернет - там ее объем увеличился на 15% и достиг 97 млрд руб.

посмотреть на Агентство городских новостей «Москва»