Spiegel Online разоблачил псевдонемецкие марки на российском рынке

Интернет-обозрение "Главное"

Товары таких марок как Kaiser и Thomas Münz, которые их владельцы называют немецкими, в ФРГ в принципе не известны. Предприниматели же пользуются доверием россиян к немецкому качеству. Надпись Made in Germany Россияне питают доверие к товарам немецкого производства, чем успешно пользуются некоторые российские предприниматели. Журналисты немецкого издания Spiegel Online разоблачили ряд псевдонемецких марок, представленных на российском рынке. Например, в магазинах бытовой техники по всей России уже несколько лет продаются электроприборы марки Kaiser, пишет издание Spiegel Online в четверг, 25 декабря. Однако интернет-страница фирмы с текстами на ломаном немецком языке "контрастирует с обещаниями качества", отмечают журналисты. Spiegel Online связался с компанией по берлинскому телефонному номеру ее "головного офиса", который указан на сайте. Мужчина с русским акцентом сообщил, что Kaiser, "конечно, немецкая марка", которая "к сожалению, пока еще не активна на немецком рынке". Еще один пример - "немецкий" производитель обуви Thomas Münz, у которого в одной только Москве 28 магазинов. Журналисты Spiegel Online позвонили в главный офис компании, который, как говорится на ее сайте, расположен в Дюссельдорфе. На другом конце провода мужчина ответил по-русски, но быстро перешел на немецкий и без акцента рассказал, что у "немецкой" фирмы амбициозные планы по расширению, согласно которым скоро можно будет приобрести обувь Thomas Münz и в Германии. Spiegel Online обращает внимание также на псевдонемецкую марку Meine Liebe, под которой продаются чистящие средства, произведенные в Дании. Пионером этой маркетинговой стратегии, которая заключается в привлечении российских потребителей маркой со "звучащим по-немецки" названием, является оптовый поставщик канцелярских товаров Дмитрий Белоглазов, создавший бренд Erich Krause. В настоящее время, однако, фирма представляет себя в качестве международной группы компаний и не дает рекламу, связанную непосредственно с Германией. Потребители могут проверить информацию о товарной марке на сайте truebrands.ru, указывает Spiegel Online. По словам администратора страницы Даниила Иванова, в частности, электроприборы Kaiser маркируются российским флажком, в то время как "настоящие немецкие" марки - флажком ФРГ. DW

посмотреть на Интернет-обозрение "Главное"